Vinted entre dans le retail physique avec « House of Vinted », un pop-up store éphémère dédié à la mode de luxe d’occasion. L’initiative marque une étape stratégique dans la diversification du modèle du géant du recommerce.
Le marché de la seconde main connaît une accélération notable, notamment dans le segment du luxe, soutenu par des consommateurs à la recherche de solutions responsables et premium.
Après s’être imposé comme une plateforme incontournable du recommerce en ligne, Vinted explore désormais les formats physiques pour renforcer l’expérience client, à l’instar de certaines marques natives digitales (DNVB).
Ce projet de pop-up s’inscrit également dans la tendance du phygital, combinant storytelling, engagement communautaire et parcours omnicanal.
Avec cette opération, Vinted teste de nouveaux leviers de fidélisation et de notoriété sur un segment stratégique à forte valeur ajoutée.
Cette initiative illustre la volonté croissante des plateformes e-commerce de se rapprocher de leurs utilisateurs via des expériences immersives et émotionnelles.
Elle marque aussi une montée en gamme de la seconde main, désormais associée aux codes du luxe et du lifestyle.
Les retailers peuvent y voir un signal fort : le recommerce, notamment dans sa version luxe, devient un levier stratégique de fidélisation et de positionnement.
Ce modèle peut inspirer d’autres acteurs à créer des expériences événementielles combinant contenus créatifs, éthique et e-commerce.
