Après plusieurs années de tergiversations, Google annonce qu’il ne supprimera pas les cookies tiers de son navigateur Chrome. Cette décision marque un tournant majeur pour l’écosystème publicitaire digital et l’économie de l’open web.
Depuis 2020, Google prévoyait de supprimer les cookies tiers de Chrome, dans le cadre de son initiative Privacy Sandbox, visant à renforcer la confidentialité des utilisateurs tout en soutenant l’écosystème publicitaire. Cependant, face aux critiques de l’industrie, aux préoccupations réglementaires et aux défis techniques, le géant de la tech a repoussé à plusieurs reprises cette échéance, jusqu’à finalement y renoncer en avril 2025.
Le maintien des cookies tiers par Google offre un répit aux acteurs de la publicité digitale, en particulier aux éditeurs et annonceurs qui dépendent de ces outils pour le ciblage et la mesure des performances. Cependant, cette décision souligne également la nécessité pour l’industrie de diversifier ses solutions technologiques et de réduire sa dépendance à un seul acteur dominant. Les initiatives telles que le retail media, la CTV et les identifiants alternatifs devraient continuer à se développer pour assurer la résilience de l’écosystème publicitaire.
