Publié par Akim Demora

TikTok Shop débarque dans la seconde main en Europe : Vinted, t’as de la concurrence.

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Après avoir testé la revente de luxe au Royaume-Uni et aux États-Unis, TikTok Shop passe à la vitesse supérieure : la seconde main arrive en France, Allemagne et Italie. Objectif : transformer ton feed en vide-grenier 2.0.

TikTok Shop est déjà actif en France, Allemagne, Italie, Royaume-Uni, Espagne et Irlande. En mai 2025, la plateforme a publié une offre d’emploi pour un(e) responsable de la catégorie « Pre-Owned » en Europe. Cette personne pilotera la stratégie de revente sur des produits allant des cartes à collectionner aux appareils électroménagers. Le modèle a déjà été testé avec succès au Royaume-Uni, notamment via des partenariats avec Luxe Collective et Hardly Ever Worn It.

Points clés

Une catégorie en pleine expansion TikTok Shop a lancé la catégorie « Pre-Owned Luxury » au Royaume-Uni au printemps 2024, permettant aux marques de mode d’occasion d’atteindre une nouvelle audience. En octobre, l’offre a été étendue aux États-Unis pour inclure des produits électroniques reconditionnés. Les vendeurs doivent fournir des certificats d’authenticité émis par des tiers – source TikTok Newsroom.
Recrutement d’un(e) responsable pour l’Europe TikTok Shop recrute un(e) responsable de programme pour piloter la stratégie « Pre-Owned » en Europe. Le poste est basé à Londres et couvre la gouvernance, les guidelines et le support opérationnel de la catégorie.
Politique anti-contrefaçon stricte Même si les retours ne sont pas la norme, TikTok Shop prévoit un remboursement complet si un article est identifié comme contrefait. Cette règle vise à renforcer la confiance dans l’achat de seconde main sur la plateforme.
Expansion en Europe continentale Depuis six semaines, TikTok Shop est officiellement disponible en Allemagne, France et Italie. La fonctionnalité d’achat était déjà en ligne au Royaume-Uni, en Espagne et en Irlande. Le nombre de pays européens couverts s’élève désormais à six, incluant les cinq plus grands marchés du e-commerce en Europe. Une expansion vers d’autres pays du continent est prévue (source EcommerceNews).

Insight

L’entrée de TikTok Shop sur le marché de la seconde main en Europe pourrait intensifier la concurrence pour des acteurs établis comme Vinted et eBay. Avec sa base d’utilisateurs massive et son format vidéo engageant, TikTok pourrait redéfinir la manière dont les consommateurs achètent des produits d’occasion en ligne.

Pour aller plus loin

Évalue la possibilité d’intégrer TikTok Shop comme canal de vente pour tes produits d’occasion.
Assure-toi de disposer des certifications nécessaires pour vendre des produits reconditionnés sur la plateforme.
Surveille les évolutions de la politique de TikTok Shop concernant les retours et les contrefaçons.

TikTok Shop débarque dans la seconde main en Europe : Vinted, t’as de la concurrence.

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