T’as vu les stats ? Les requêtes explosent sur Google… mais les clics, eux, fondent. La faute aux AI Overviews qui répondent direct dans la SERP. Résultat : moins de trafic, plus de galère pour les marques.
Google muscle ses réponses avec l’IA, et ça change tout. Les utilisateurs n’ont plus besoin de cliquer : l’info est servie direct dans la page. Les AI Overviews squattent le haut de la SERP, les liens SEO dégringolent. Côté annonceurs, il va falloir oublier le bon vieux CTR et revoir les KPIs : le game se joue maintenant sur la visibilité pure et la présence de marque.
L’évolution du search vers un modèle sans clics redéfinit les stratégies des annonceurs. La visibilité et la présence de marque deviennent des indicateurs clés, remplaçant le traditionnel taux de clic. Les marques doivent s’adapter à cette nouvelle réalité pour rester pertinentes.
