Publié par Akim Demora

Roblox lance le shopping in-game avec Shopify et un programme de licences B2B.

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Roblox transforme ses jeux en mini-centres commerciaux interactifs : tu pourras bientôt acheter un hoodie ou un gloss Fenty directement dans une map, avec des bonus digitaux à la clé. Premier test aux US, 97 millions d’utilisateurs ciblés.

Roblox, plateforme UGC lancée en 2004, compte près de 98 millions d’utilisateurs actifs par jour au T1 2025. En 2024, l’intégration avec Shopify était en phase beta ; elle est maintenant ouverte aux créateurs via Shopify. C’est un tournant stratégique entre gaming et e-commerce, taillé pour la Gen Z.

Points clés

Lancement des APIs Commerce + Shopify
En mai 2025, Roblox ouvre ses APIs Commerce et s’intègre à Shopify, permettant aux marchands de proposer un checkout directement dans le jeu.
Programme Approved Merchandiser (AMP)
Les marques peuvent lier leurs produits physiques à des codes qui débloquent des objets virtuels dans Roblox (ex : des ailes digitales avec un doudou réel).
Exemples concrets : Twin Atlas & Fenty Beauty
Twin Atlas a généré un chiffre d’affaires à six chiffres dès les premières semaines, avec 90 % des commandes via in-game. Fenty vend un gloss réel avec son jumeau virtuel via une map shoppable.
Ciblage Gen Z & volume d’utilisateurs
Avec 97,8 millions d’utilisateurs quotidiens et plus de 50 % de la Gen Z prête à acheter après un essai virtuel, Roblox vise 10 % du marché global du gaming (~180 milliards $) grâce au commerce immersif.
Vers un centre commercial virtuel
Objectif : créer des boutiques 3D, cabines d’essayage virtuelles, expériences shopping sociales, tarification dynamique et tracking pub → achat réel.

Insight

Roblox ne veut plus juste divertir : il veut vendre. Et vendre malin. Ce nouveau modèle mélange jeu, social, data et e-commerce immersif. C’est une claque pour les retailers et marques lifestyle : le shopping gamifié n’est plus une option, c’est une opportunité à saisir.

Pour aller plus loin

Lance ta boutique Shopify liée à une expérience Roblox immersive.
Crée des bundles produit physique + objet virtuel via le programme AMP.
Teste des cabines d’essayage virtuelles ou des try-ons pour convertir la Gen Z.
Analyse le parcours joueur → achat réel pour calculer ton vrai ROI marketing.

Roblox lance le shopping in-game avec Shopify et un programme de licences B2B.

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