Publié par Akim Demora

Apple balance Visual Intelligence sur iOS : le Google killer des marques.

Expérience et relation client

Ajouter à mon fil d'actu
Supprimer de mon fil d'actu

La WWDC 2025 a livré un twist majeur : Visual Intelligence débarque sur iOS. Les marques peuvent maintenant être identifiées via la caméra de ton iPhone, et proposer l’achat direct—sans Google, sans cookies.

Pendant qu’on passe encore des heures à optimiser Google Ads et le SEO, Apple change la donne : l’iPhone devient moteur visuel intégré. Olivier Legris (Alter) annonce une révolution marketing où les apps des marques captent l’achat dès le scroll dans Insta ou TikTok.

Points clés

Transforme ton app en moteur de recherche
Avec Visual Intelligence, chaque iPhone devient un moteur visuel native. Tu appuies sur Camera Control sur l’écran verrouillé, et bam : les apps installées (Nike, Zara, Ikea, Sephora…) sont suggérées dès que leur produit apparaît sur l’écran. Résultat : marques désintermédiées, acquisition directe, pas besoin de Google en tunnel intermédiaire.
Privacy by design = killer move
Tout est traité sur l’iPhone, zéro data envoyée dehors : pas de cookie tiers, RGPD respecté, données sous contrôle de la marque. Apple mise tout sur la privacy-first—les marques gardent la main sur leurs insights sans sacrifier l’expérience client.
Social commerce 3.0
La Gen Z adore le visuel, 62 % préfèrent chercher par image, 53 % achètent depuis les réseaux. Visual Intelligence transforme directement tes posts Insta ou TikTok en vitrines shoppable, avec Interaction Snippets pour montrer le produit, ajouter au panier et même suivre la commande en live—le tout sans quitter l’app.
Liquidity marketing immédiate
Grâce à App Intents, ta marque peut apparaître en haut des résultats visuels. Zoom, plusieurs options, interface fluide, choix instantané : un vrai game-changer pour capturer l’intention au moment d’inspiration, avec un CAC réduit et un taux de conversion boosté.

Insight

Apple casse un modèle établi : les Google Ads et autres search intermediaries deviennent moins nécessaires. Le mix privacy, mobile et shoppable direct dans les apps ouvre un nouveau canal puissant. Le message est clair : le brand-owned acquisition passe par l’image et le mobile, et les marques qui misent maintenant seront en position dominante.

Pour aller plus loin

Prépare ton application iOS pour intégrer Visual Intelligence dès la release.
Structure tes App Intents pour capter les apparitions de produits via recherche visuelle.
Optimise l’UX app : affichage produit en 1 clic, interactions rapides et suivi Live Activities.
Communique sur la privacy-first : « achats sans cookies, tout reste sur ton iPhone ».

Apple balance Visual Intelligence sur iOS : le Google killer des marques.

Commentaires