Publié par Akim Demora

PayPal injecte du shopping direct dans les pubs des éditeurs.

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Tu tombe sur une pub, t’achètes direct. PayPal vient de lancer Storefront Ads : le shopping en one-click sans quitter la page.

PayPal avait déjà lancé PayPal Ads en 2024 sur ses proprio plateformes. Mais face à la chasse au click et à l’essor du commerce via IA, il fallait pousser le concept sur le web ouvert. Storefront Ads est annoncé le 16 juin au Cannes Lions, premiers tests cet été aux US. Acteurs déjà onboard ? Business Insider, Vox Media, Horizon Media.

Points clés

Pubs → vitrines interactives PayPal transforme les espaces pub classiques en vitrines commerciales intégrées. Tu vois un produit, tu cliques sur “Buy Now” via PayPal ou Venmo, la transaction se fait dans la pub, et hop tu reviens où t’étais. Pas d’interruption, pas de redirect. Maximum fluidité pour capter l’inspi instant.
Data‑power à bloc Avec son transaction graph alimenté par 430 M de comptes, PayPal peut personnaliser les pubs en fonction d’achats réels. Oublie le ciblage basé sur les clics : ici, t’as du trafic qualifié issu d’actions concrètes. Ça veut dire un taux de conversion surboosté et du ROI bien plus traçable pour les annonceurs.
Partenaires qui se marrient direct Déjà signés : Business Insider, Vox Media et Horizon Media. Ceux-là misent sur une UX rapide et un engagement qui sort du classique display. Horizon parle de “conversion directe au moment d’inspiration” – équivalent d’un panier qui part tout seul après voir cliqué.
Réaction face au commerce agentique IA Face à l’arrivée des assistants IA qui achètent à ta place, PayPal préfère devancer le mouvement en intégrant le commerce au sein des pubs. L’idée : capter ta décision au vol, avant que l’IA te refourgue une recommandation ailleurs.
Roadmap US puis global Déploiement cet été aux États‑Unis, au format IAB standard. Ensuite : extension vers carrousels de marques, sponsored listings, et expansion internationale prévue.

Insight

C’est un signal : le commerce sort des sites marchands et infiltre tous les formats web. Les retailers doivent bosser leurs assets produits – images, CTA, prix – pour être prêts à pop dans ces vitrines. Le jeu se déplace vers la pub programmatique embarquant le checkout. C’est l’heure d’un vrai virage vers le commerce média hors plateformes propriétaires.

Pour aller plus loin

Mets à jour tes visuels produits pour qu’ils soient “shoppable friendly” (qualité, infos, CTA clairement visibles).
Analyse et segmente ton audience en profond via transaction graph (ou équivalent) pour améliorer la personnalisation pub.
Test un pilote de pub shoppable : experimente une campagne Storefront Ads via un éditeur partenaire pour mesurer le boost en taux de conversion.

PayPal injecte du shopping direct dans les pubs des éditeurs.

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