Publié par Akim Demora

Yum Only Takes a Moment : McDo NZ utilise le trafic pour déclencher l’achat impulsif.

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Tu galères dans le trafic ? McDo NZ te fait saliver direct via des billboards en live. Temps de trajet + file d’attente au drive, tout est visible. Un signal clair : “tu es à deux bouchées de ton Big Mac.”

Le drive, c’est le nerf de la guerre chez McDo. DDB Aotearoa ressort la techno live pour booster le taux de conversion offline. L’agence s’appuie sur LUMO, les APIs Drive Thru McDo et Google Maps pour capter les moments de faim en directe. Lancée fin juin dans les grandes villes : Auckland, Wellington, Christchurch.

Points clés

OOH haute précision
Les billboards “Yum Only Takes a Moment” se mettent à jour pendant les heures de pointe. Ils affichent le temps de trajet jusqu’au drive le plus proche, incluant le temps d’attente en drive, basé sur les données de Google Maps + API McDo.
Ciblage commute affamé
La campagne s’active en live uniquement quand les routes se bouchent. DDB veut transformer un moment relou (“je vais arriver en retard”) en opportunité plus sympa (“je m’arrête, je mange”).
Gameplay data + créativité
Pas de visuel glamour façon pro‑food, uniquement du data‑driven. DDB mise sur la technologie comme élément créatif : l’affichage live fait office de storytelling.
Déploiement et retours
Opé live lancée “la semaine dernière” dans les métros NZ. Pilots prometteurs déjà repérés par CampaignBrief, The Stable, Mad‑Daily. Le Head of Brand NZ, Leigh Benvie, explique que le but est de « rendre le trafic un peu plus digeste ».
Un move DOOH à surveiller
La techno LUMO permet une interaction contextuelle in‑situ. L’affichage devient conversationnel, presque un conseil ami (“tiens, tu pourrais t’arrêter…”).

Insight

C’est un signal fort : le DOOH contextuel, c’est pas juste des pubs qui clignotent, c’est un levier de conversion real‑time. Exit le message universel, place au message one‑to‑one dans un point de contact physique. À l’heure où l’attention est éclatée, utiliser du trafic ou d’autres datas réelles pour orienter les choix d’achat, c’est le move du moment.

Pour aller plus loin

Intègre du DOOH connecté en temps réel pour capter les moments “pause naturelle” (trajet, file d’attente…).
Allie datas externes (trafic, météo…) à tes API métiers pour créer des messages ultra contextuels.
Teste l’activation locale uniquement pendant les pics (rush hour, events locales…).

Yum Only Takes a Moment : McDo NZ utilise le trafic pour déclencher l’achat impulsif.

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