Publié par Akim Demora

Darty lance sa télénovela estivale : amour, grille-pain et engagement interactif.

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Envie de secouer le game retail cet été ? Darty part sans filet avec sa première télénovela façon soap opera, truffée de drama électroménager et un quiz interactif. L’objectif : créer du lien, pas juste du clic.

Avec sa stratégie “Beyond Everyday”, Darty veut marquer un vrai tournant relationnel : du contenu créatif, décalé, et surtout interactif. Publicis Conseil monte à bord pour casser les codes du secteur électroménager, souvent trop formaté. Format atypique, ton feuilleton, l’humour autour du grille-pain, c’est assumé et calibré pour l’ère du divertissement.

Points clés

Télénovela, mais pas que
Cette mini-série pleine d’amour, de trahison… et d’un grille-pain star, s’affiche sur les grandes plateformes cet été. Format court, punchy, reconnaissable et parfait en temps de content binge – le genre qui fait vibrer les audiences estivales.
Quiz interactif en mode “game”
En parallèle de la série, Darty invite ses fans à jouer via le “Grand Quiz Télénovelas Darty” en ligne. À la clé : des produits fraîcheur = parfait pour l’été. Déclencheur d’engagement qui fait durer le lien post-contenu.
Un positionnement “complice et créatif”
L’idée : sortir du format purement promo, casser les codes fabricant, se rapprocher d’un ton de marque sociale. Le soap opera, c’est familier, reposant, facile à binge-watcher, et ça colle pile poil à l’ADN “Beyond Everyday”.
Placement produit assumé
Le grille-pain pro line devient personnage à part entière – autant dire que c’est l’exemple parfait de brand placement fun. On capte le produit et l’univers Darty sans en faire trop.
Effet buzz social immédiat
La campagne tape jaune dans les feed : LinkedIn s’enflamme, les commentaires saluent l’originalité (“Génial, j’adore!”). On frôle le pétage de câble viral, tout en restant dans l’esprit commerce friendly.

Insight

Darty montre qu’un retailer peut créer du divertissement à partir de son offre produit, sans jouer la carte du discount. On bascule dans une com’ créative, participative et formatée pour la vidéo. Ça envoie un signal clair : les marques qui se cantonnent à la promo peinent à engager. Le downstream devient content, le retail devient show.

Pour aller plus loin

Lance-toi dans un format vidéo narratif (même court) avec un héros produit fort.
Ajoute un volet interactif type quiz/jeu pour prolonger l’engagement post-contenu.
Sois fun, sois complice : brise les codes, mais reste aligné·e avec ta marque.

Darty lance sa télénovela estivale : amour, grille-pain et engagement interactif.

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