Decathlon sort des starting-blocks avec son premier magasin entièrement dédié au running, en plein cœur de Bordeaux. Objectif : offrir aux runners une expérience sur-mesure, entre expertise et passion.
Le running séduit de plus en plus de Français, avec 12,4 millions de pratiquants, dont 8 millions réguliers chaque semaine. Le marché pèse 1,2 milliard d’euros, en croissance de plus de 10% sur un an. Face à cette dynamique, Decathlon mise sur une approche spécialisée pour répondre aux attentes des coureurs.
Decathlon franchit un cap en s’orientant vers une spécialisation accrue, répondant ainsi à une demande de plus en plus précise des consommateurs. Cette initiative pourrait inciter d’autres acteurs du retail à développer des formats similaires, axés sur l’expertise et l’expérience client, pour se différencier dans un marché concurrentiel.
