Google et YouTube génèrent à eux seuls un quart du trafic web mondial, confirmant leur position centrale dans les stratégies digitales. Cette concentration d’audience oblige les marques à adapter leurs priorités marketing.
Alors que les réseaux sociaux montent en puissance, les géants de la galaxie Google conservent leur suprématie sur le web mondial. En 2024, Google représente 18,73 % du trafic global et YouTube 6,44 %, loin devant les autres plateformes. Malgré une concurrence accrue, notamment sur mobile avec TikTok, YouTube reste leader du trafic vidéo. Ces données montrent une polarisation de l’audience autour des plateformes de recherche et de vidéo, piliers des stratégies digitales.
La position dominante de Google et YouTube impose aux retailers et marques une présence active et optimisée sur ces canaux. Le SEO reste un levier essentiel pour capter du trafic qualifié, tandis que le marketing vidéo devient incontournable pour générer de l’engagement. Face à une telle concentration, les marques doivent toutefois surveiller leur dépendance et tester des alternatives (TikTok, podcasts, newsletters). Enfin, la compréhension des usages par canal est clé pour une stratégie d’allocation efficace des budgets marketing.
