Publié par Akim Demora

HelloFresh souffle ses 5 bougies en France et passe à la vitesse supérieure.

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HelloFresh célèbre ses 5 ans en France avec une croissance fulgurante et une stratégie bien rodée. Entre diversification de l’offre, optimisation logistique et personnalisation accrue, le leader des box à cuisiner ne compte pas s’arrêter en si bon chemin.

Depuis son lancement en France en 2020, HelloFresh a su s’imposer sur le marché des box à cuisiner. Avec une croissance annuelle de 100% et 60 millions de box vendues en 2024, l’entreprise berlinoise montre une ambition claire : devenir incontournable dans l’Hexagone. Pour cela, elle mise sur une offre diversifiée, une logistique optimisée et une personnalisation poussée.

Points clés

Une croissance à deux chiffres En 2024, HelloFresh a enregistré une croissance mondiale de 0,9 %, atteignant 7,66 milliards d’euros de chiffre d’affaires. En France, la croissance est encore plus impressionnante avec une augmentation annuelle de 100 % et 60 millions de box vendues, soit une hausse de 45 % par rapport à 2023.
Une offre toujours plus variée Le nombre de recettes hebdomadaires proposées par HelloFresh en France est passé de 15 à 42 en cinq ans, avec l’ambition d’atteindre bientôt 45. L’objectif à terme est de proposer jusqu’à 100 recettes pour répondre aux régimes spécifiques comme le végan ou le végétarien.
Une logistique optimisée HelloFresh a renforcé sa présence logistique en France avec un entrepôt et quatre hubs situés à Gennevilliers, Lyon, Metz et Lisses. Plus de 1000 salariés travaillent pour l’entreprise en France, dont 600 personnes pour le centre de distribution, 200 dans les hubs et 200 au siège.
Des prix attractifs Le prix minimum par portion est de 3,75€, rendant l’offre accessible à un large public. Par exemple, une box de 4 personnes et 5 repas revient à 89€ (+frais de livraison), soit 4,45 € par portion.
Une personnalisation accrue HelloFresh adapte son offre aux différents marchés. En France, l’entreprise propose des recettes adaptées aux préférences locales et envisage d’élargir son offre pour inclure davantage de régimes spécifiques.

Insight

La stratégie de HelloFresh en France montre l’importance d’une offre diversifiée et d’une logistique efficace pour conquérir le marché des box à cuisiner. Les retailers doivent prendre en compte ces éléments pour rester compétitifs et répondre aux attentes des consommateurs en quête de praticité et de personnalisation.

Pour aller plus loin

Élargir l’offre de produits pour répondre à une demande variée
Optimiser la logistique pour assurer une livraison rapide et efficace
Proposer des prix attractifs pour séduire un large public

HelloFresh souffle ses 5 bougies en France et passe à la vitesse supérieure.

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