Le marché du gaming s’impose comme un levier de communication à fort potentiel. En France, près de 39 millions de personnes jouent aux jeux vidéo, ce qui confère à ce média un statut de canal de masse, comparable à la télévision ou au digital classique. L’essor des plateformes de jeux et l’hybridation des supports de diffusion publicitaire ont contribué à diversifier les formats disponibles, rendant nécessaire un cadre de référence clair pour les annonceurs.
Une segmentation des joueurs par génération et comportements
- Le panorama propose une segmentation détaillée des audiences, en distinguant les profils générationnels (Gen Z, Millennials, Gen X, etc.).
- Chaque segment est analysé selon ses habitudes de jeu, ses plateformes favorites et son appétence à la publicité.
- Cette typologie permet aux marques d’adapter leurs messages et formats selon les codes culturels propres à chaque groupe.
Des parcours d’activation publicitaire selon les objectifs des marques
- Alliance Digitale propose un guide d’activation qui aide à choisir les formats publicitaires en fonction des objectifs marketing (notoriété, engagement, conversion).
- Les formats tels que le display in-game, les publicités interactives ou les placements contextuels sont détaillés avec des exemples concrets.
- Chaque format est positionné dans un tunnel de conversion pour clarifier son rôle dans la stratégie omnicanale d’une marque.
Une cartographie complète des acteurs de l’écosystème français
- La publication dresse un inventaire actualisé des régies, agences, plateformes technologiques et partenaires spécialisés dans la publicité gaming.
- Cette cartographie facilite l’identification de partenaires adaptés aux besoins des marques, selon les types de campagnes envisagées.
- Elle souligne également la diversité des prestataires présents sur le marché français, favorisant une mise en concurrence constructive.
Une reconnaissance du jeu vidéo comme canal média de masse
- Le panorama insiste sur le fait que le gaming n’est plus un marché de niche : 50 % des joueurs en France sont des femmes, et toutes les tranches d’âge sont représentées.
- La consommation de contenu vidéoludique se rapproche de celle des médias traditionnels en termes de couverture et d’engagement.
- Cette évolution pousse les annonceurs à reconsidérer leur stratégie média globale pour y intégrer durablement le jeu vidéo.
Une approche éducative pour accompagner les marques dans leur montée en compétence
- Le document s’inscrit dans une logique de pédagogie, avec des définitions claires, des cas pratiques et des recommandations opérationnelles.
- Il vise à démocratiser l’usage de la publicité dans le gaming, encore sous-utilisée par les non-initiés.
- Des fiches pratiques accompagnent les données pour faciliter leur appropriation en interne par les équipes marketing.
Publicité et gaming : Alliance Digitale enrichit son panorama pour mieux guider les marques dans l’écosystème vidéoludique
Cette étude permet aux professionnels du retail, du e-commerce et du marketing de mieux intégrer le gaming dans leur stratégie média globale. Elle offre une grille de lecture claire pour segmenter les cibles, activer les bons leviers publicitaires et identifier les partenaires adaptés. Les retailers omnicanaux y trouveront des pistes concrètes pour capter l’attention des jeunes audiences sur des supports innovants. La montée en puissance du gaming comme média impose toutefois un ajustement des outils de mesure, des KPIs et des formats créatifs utilisés.
- Le gaming s’impose comme un canal média incontournable avec un potentiel de reach élevé.
- Le panorama permet de segmenter finement les cibles pour des campagnes plus efficaces.
- Il offre un benchmark des formats et des acteurs pour structurer les plans médias.
- Pour les marques, intégrer le gaming passe par des partenariats adaptés et une approche pédagogique en interne.
