Shein pourrait bientôt devenir la deuxième plus grande entreprise de mode cotée en Europe avec une IPO prévue à Londres début 2025, affirmant ainsi sa position dominante malgré les défis en matière de développement durable.
Shein, fondé en 2008, s’est imposé rapidement comme un acteur majeur du secteur de la mode rapide, particulièrement dans le e-commerce. Avec des collections renouvelées en permanence et des prix très compétitifs, la marque chinoise est devenue populaire auprès de la génération Z et des milléniaux, surtout en Occident.
Cependant, son modèle de production ultra-rapide et à faible coût a suscité de vives critiques sur ses pratiques environnementales et sociales. Cette introduction en bourse à Londres représenterait une étape majeure dans la stratégie de Shein, visant à renforcer sa notoriété et sa transparence face aux attentes croissantes en matière de durabilité et de responsabilité sociale.
L’entrée en bourse de Shein pourrait redéfinir le paysage concurrentiel de la mode en ligne en Europe. Les entreprises du secteur devront intensifier leurs efforts pour maintenir leur compétitivité, en particulier face à un acteur capable de proposer des prix très bas et une diversité de produits accrue.
L’introduction en bourse pourrait également pousser d’autres entreprises de fast fashion à envisager des améliorations sur le plan ESG, dans un contexte de demande croissante pour une mode responsable. Enfin, les géants de la mode européenne, comme Zara et H&M, pourraient voir leurs parts de marché challengées par l’agressivité de Shein sur le plan financier et commercial.
Pour les acteurs du retail et de la mode, l’IPO de Shein représente à la fois une menace et une opportunité. Il serait judicieux d’observer de près les changements stratégiques post-IPO, notamment en matière de logistique et de développement durable, pour s’en inspirer ou s’adapter.
Les entreprises pourraient également tirer parti de l’accent mis sur la transparence et la durabilité pour répondre aux attentes d’un public de plus en plus sensibilisé à l’impact environnemental et social de la mode.
