Le géant chinois de l’e-commerce Temu, après une ascension fulgurante sur le marché américain grâce à des investissements publicitaires massifs, revoit sa stratégie face aux nouvelles barrières douanières imposées par les États-Unis. Cette réorientation marque un tournant significatif dans le paysage publicitaire digital mondial.
Depuis son lancement, Temu a adopté une stratégie agressive d’acquisition de clients, investissant massivement dans la publicité digitale, notamment sur les plateformes de Meta et Google. Cependant, les récentes politiques tarifaires américaines, visant à restreindre les importations chinoises, ont contraint l’entreprise à revoir ses priorités géographiques et budgétaires.
La décision de Temu de réduire ses investissements publicitaires aux États-Unis et de se concentrer sur l’Europe illustre l’impact direct des politiques commerciales sur les stratégies marketing des entreprises. Pour les acteurs du retail et de l’e-commerce, cela souligne l’importance d’une flexibilité stratégique et d’une diversification géographique pour atténuer les risques liés aux changements réglementaires. Les plateformes publicitaires doivent également anticiper ces fluctuations pour maintenir leurs revenus et leur pertinence sur le marché.
