Publié par Akim Demora

WhatsApp se met à la pub : fini le club VIP, bienvenue aux bannières.

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WhatsApp passe de la messagerie zen à la pub zone. Les statuts et les chaînes vont devenir premium pour les annonceurs, mais tes messages privés restent hors pub.

WhatsApp a toujours été le parent discret de la famille Meta, contrairement à Facebook ou Insta. Depuis le rachat à 19 milliards de $ en 2014, Meta n’y a quasiment jamais inséré de pub. Mais avec 3 milliards d’utilisateurs, l’app devient un levier monétisable évident. L’arrivée de l’IA sur la plateforme a réouvert la porte à un modèle économique plus agressif.

Points clés

Pubs dans les statuts Dès le 16 juin, tu verras de la pub dans l’onglet Statut/Updates, entre deux stories. Ces annonces sont ciblées via ta ville, ta langue, tes usages (chaines suivies, interactions), et si t’as lié ton compte au Account Center, Meta utilise aussi tes préférences pub Facebook/Instagram. Pas de panique pour la confidentialité : tes messages restent chiffrés, la pub n’apparaît que dans ce flux dédié.
Chaînes sponsorisées Les admins de chaînes (créateurs, retailers, médias) pourront payer pour que leur chaîne s’affiche en top dans le répertoire des Channels. Du coup, les entreprises auront une belle vitrine sans passer par la case marketplace.
Abonnements aux chaînes Tu pourras bientôt t’abonner (gratuitement ou avec cotise) à des chaînes pour du contenu premium. Meta dit qu’il ne prélèvera rien dessus… pour l’instant. Ce move vise à booster l’engagement business–user et tisser du ROI solide autour des conversations.
Modèle hybride IA + pub WhatsApp s’appuie sur l’IA (résumés de messages, Meta AI) pour enrichir l’expérience, tout en ouvrant la porte à la pub. Le combo permet de capter l’attention dans l’Updates tab, avec trafic contextuel et ciblage intelligent.

Insight

C’est un virage majeur pour les retailers et marques. WhatsApp devient un canal activable : pub native, lead gen chats, contenu premium. Ça confirme le modèle « platform-as-a-service » dans la messagerie : celui qui capte l’attention transforme le trafic en actions et revenus. Si tes équipes CRM/marketing ne prévoient pas déjà une présence dans l’Updates tab, il est temps de s’y pencher.

Pour aller plus loin

Prépare tes créas pub au format Statut vertical (image/vidéo courte).
Développe une chaîne dédiée — offre, contenu, engagement.
Teste l’abonnement payant ou freemium pour créer de la fidélité.

WhatsApp se met à la pub : fini le club VIP, bienvenue aux bannières.

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