Mattel passe à la vitesse IA. Après Hello Barbie, place à une nouvelle génération de jouets parlants et interactifs, propulsés par ChatGPT. Le move vise à redynamiser un marché en perte de vitesse.
Depuis 2015, Mattel explore l’IA avec Hello Barbie (scandales privacy à la clé). Le marché du jouet souffre (faible demande, hausse de coûts, incertitudes géopolitiques). Mattel sort du trou avec films, jeux, séries. Aujourd’hui, il met les bouchées doubles pour réinventer le retail kids.
On entre officiellement dans l’ère “jouets conversationnels”. Mattel pose une avancée stratégique : IA + IP = retour d’audience et différenciation kid‑commerce. Les autres gros (Hasbro, Lego) vont réagir. Et les parents, eux, vont exiger des garanties numériques fortes.
