Publié par Akim Demora

Netflix embarque TF1 en live dans l’app : le streaming fait du zapping IRL.

Marketing digital
RTB

Ajouter à mon fil d'actu
Supprimer de mon fil d'actu

Le streaming abandonne ses bases : Netflix annonce qu’il diffusera TF1 en direct. Live, soaps, sports : tout TF1 dispo dans son app, sans switch.

En France, le streaming grignote le linéaire, mais TF1 reste roi avec 58 M vues/mois. Netflix capitalise sur son offre avec un volet pub, lancé récemment. La donne : engager plus, réduire le churn, et tenter le mix linéaire‑VOD.

Points clés

Un live TF1 100 % dans Netflix
À partir de l’été 2026, les abonnés Netflix en France auront accès aux 5 chaînes live du groupe TF1 (TF1, TMC, TFX, etc.) ET au content de TF1+ (drames, telenovelas, reality, sport) directement dans l’app sans quitter l’interface. Un move inédit : jamais Netflix n’avait hébergé un flux linéaire tiers.
Objectif engagement haut niveau
Netflix vise à renforcer son « daily habit ». La plate‑forme veut passer d’un business axé sur le binge‑watching à un usage quotidien fréquent via un mix contenu linéaire + à la demande – le tout boosté par la pub, grâce à TF1 PUB.
Un test 100 % France, pas global pour l’instant
Les analystes considèrent ça comme une expérimentation locale : la structure TV hexagonale (flux central TF1) facilite le deal ; aux US, les accords localisés rendraient ça trop complexe. Netflix avancera prudemment avant de reproduire l’expérience.
TF1 redynamise son reach + pub
TF1 se sert de Netflix pour toucher de nouveaux publics et booster ses revenus pub. Netflix assure la mesure Médiamétrie de l’audience ; TF1+ gagnera de la visibilité embarquée.
Un virage stratégique plus large
Ce deal cadre dans la stratégie de Netflix de mixer pubs, sport et linéaire, exploré depuis leur section “Direct” en 2020. Le but : devenir la plateforme unifiée du contenu (FTV + VOD + live).

Insight

C’est un signal fort : le streaming se souvient que le live et la linéarité gardent du sens (et des revenus pub). Move à surveiller : demain, quid d’une intégration d’autres chaînes FR (M6, France TV) ? Et côté UX, Netflix teste la convivialité du surf linéaire. Le game bouge : pub + live + VOD sous un seul toit, c’est la nouvelle norme pour retenir l’attention.

Pour aller plus loin

Évalue ta stack pub : inclure les raids linéaires en in‑stream ?
Pense UX : crée une navigation “Live” fluide dans ton app/site
Sépare pas tes contenus : propose à la fois live & VOD pour max stickiness

Netflix embarque TF1 en live dans l’app : le streaming fait du zapping IRL.

Commentaires