JouéClub poursuit sa transformation digitale en consolidant son partenariat avec Bonial, spécialiste du drive-to-store. Objectif : maximiser le trafic en magasin via une stratégie publicitaire ciblée et axée sur la performance data.
Depuis plusieurs années, les retailers de l’univers du jouet sont confrontés à une forte saisonnalité des ventes, concentrée autour des fêtes de fin d’année. Parallèlement, la digitalisation des comportements d’achat oblige les enseignes à repenser leurs stratégies pour capter l’attention des consommateurs en amont des visites en magasin. Dans ce contexte, JouéClub, acteur majeur du secteur, accélère sa mutation digitale depuis 2022 en s’appuyant sur Bonial pour optimiser sa visibilité locale. Ce partenariat s’inscrit dans une tendance globale où les retailers misent sur le drive-to-store pour coupler trafic physique et stratégies numériques.
L’initiative de JouéClub illustre une évolution incontournable pour les retailers spécialisés, contraints d’adapter leurs modèles face à la digitalisation du parcours d’achat. L’intégration des données comportementales devient un levier essentiel pour optimiser les campagnes drive-to-store et maximiser le ROI publicitaire. Cette approche souligne également l’importance croissante de la géolocalisation dans les stratégies omnicanales, permettant de connecter efficacement le digital et le physique. Enfin, le recours aux contenus interactifs témoigne de la nécessité pour les marques de renforcer leur engagement client dès les premières étapes de la décision d’achat.
Les retailers jouets et plus largement ceux opérant sur des marchés à forte saisonnalité doivent s’inspirer de la stratégie de JouéClub. L’enjeu est de s’appuyer sur des plateformes drive-to-store performantes et sur la data pour ajuster les campagnes locales. Une attention particulière doit être portée à la diversification des formats publicitaires digitaux et à l’optimisation continue du ciblage, afin d’assurer une présence commerciale soutenue tout au long de l’année.
