Publié par Akim Demora

Loi anti‑fast‑fashion : le Sénat vise Shein et Temu sans toucher aux Européens.

Analytique et data management
Veille marketing

Ajouter à mon fil d'actu
Supprimer de mon fil d'actu

Ça y est, le Sénat a planté le clou contre l’ultra‑fast‑fashion chinoise. Le texte voté ce mardi vise clairement Shein et Temu, tout en protégeant les géants européens.

Adoptée à l’Assemblée en mars 2024, la loi vise à réduire l’impact environnemental du textile. Le Sénat a affiné le texte, en ciblant l’ultra‑fast‑fashion (Shein, Temu) sans pénaliser Zara, H&M, Kiabi…

Points clés

Ultra‑fast‑fashion dans le viseur
Le 10 juin 2025, le Sénat a voté quasi à l’unanimité (337‑1) un texte ciblant Shein & Temu, distinguant clairement l’«ultra» du «classic» fast fashion pour exclure les marques européennes.
Pub & influenceurs bannis
Le texte rétablit l’interdiction totale de la publicité pour les plateformes ultra‑éphémères. Les influenceurs qui font la pub de ces marques risquent jusqu’à 100 000 € d’amende.
Bonus‑malus éco
À partir de 2025, une éco‑contribution d’au moins 5 €/article s’appliquera, passant à 10 € en 2030, plafonnée à 50 % du prix HT. L’argent récolté servira à soutenir le réemploi et le recyclage.
Lobbying & allègements européens
Les sénateurs ont allégé le texte sous pression des acteurs européens. Shein menait une campagne massive de lobbying via anciens politiques et influenceurs.
Étapes restantes
Le texte doit encore être validé par la CMP à l’automne puis notifié à la Commission européenne avant sa mise en œuvre.

Insight

C’est un tournant : la France devient le premier pays à légiférer spécifiquement contre l’ultra‑fast‑fashion tout en protégeant ses acteurs locaux. Ce mix réglementation + incitations crée une nouvelle norme industrielle.

À venir : gros movers sur les obligations de transparence éco‑score, pub, influence. Le game a changé : l’éthique s’intègre aux régulations, pas que volontaires.

Pour aller plus loin

Cartographie de vos fournisseurs et fréquence de réassort pour éviter d’être ciblé « ultra‑fast ».
Prépare ton plan pub/ influence pour rester conforme en cas d’évolution loi.
Anticipe l’éco‑contribution : monte en gamme recyclage, traçabilité, réparabilité.

Loi anti‑fast‑fashion : le Sénat vise Shein et Temu sans toucher aux Européens.

Commentaires